反思防盜門行業同質化環境格局

發布時間：2014-10-08  點擊次數：2101

就如人們從個體生活到逐漸聚集在一起生活，形成一個個村落一樣。防盜門行業也是隨著發展和時間的推移，也慢慢形成了一個個集群。集中發展有利于產業的整體進步。但是，防盜門集群的同質化競爭日益突出。同質化是指同一大類別產品品牌中，不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。尤其是在2008年全球金融風暴之后，大量的外銷貼牌企業在出口受阻之后開始關注并且進軍國內市場。

據中國家居門網調查所知，在這近一兩年來，防盜門行業發展態勢出現了下滑，繼而是看到處處浮躁的影子。在整個防盜門行業企業不需要太多的研發，簡單的模仿就可以在高速發展上分一杯羹。在一定程度上，很多防盜門品牌取得一席之地，這并非本身的優勢和對市場的專注，而是更多的是趕上防盜門行業最黃金的高速發展期。這樣的發展環境，這就是整個行業同質化的溫床。從而造就了一個又一個所謂的“基地”。

因為大多數防盜門企業集群是自發形成的，中小企業扎堆，主要以低成本低價格產品獲得生存市場，企業同質化競爭現象尤為突出。產品千篇一律，防盜門品牌缺乏定位，沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。而品牌研發系統缺失是同質化最大的內部因素。在防盜門企業當中，具有研發系統的品牌沒有幾家，將研發部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制;另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品。隨著產品同質化的深入，也導致了產品營銷的同質化。繼而又會出現招商同質化、貨品展示的同質化等問題。大量同質化的產品涌向防盜門市場，使得到處都是價格戰，一方面大家反對同行的壓價競爭，同時自己也在為同質化做著貢獻，一時難跳出同質化的怪圈。這種同質化現象，既影響了企業的利潤收入，長期下去又會讓行業的整體技術水平和產品質量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業的良性發展。

然而，任何事物都有其兩面性，我們提到“同質化”，很多人的慣性思維認為同質化是不好的。但另一方面我們也應該看到同質化積極的一面。防盜門產品同質化一定程度上是體現出產品和技術成熟。這個時候用戶的使用習慣逐漸回歸理性，不再被某些花哨的功能和吹噓的廣告所吸引，進而將注意力放在穩定性、用戶體驗上等產品本質上。企業也因此能夠沉下心來，把精力放在核心的東西上，不再盲目跟風。一定程度上來講，“同質化”是行業競爭成熟的標志。達到產品同質化之后，就會加速行業的洗牌。適者生存是亙古不變的法則，防盜門廠家只有練好內功，提升產品的競爭力，才能在競爭中立于不敗之地。